可口可樂(lè)近日宣布，旗下主打綠色健康概念的 Coca-Cola Life（可口生活）將要在2017年 6 月退出英國(guó)市場(chǎng)。

這款綠裝可樂(lè)與其他可樂(lè)相比，最大的特色和不同就是，其中所用的甜味劑不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊葉的提取物——甜菊糖，該可樂(lè)每 100 ml 含有的熱量與標(biāo)準(zhǔn)可樂(lè)相比少了 1/3，為27 卡路里。但含糖量并不低，一罐 330 ml 的綠裝可樂(lè)就含大約22 克糖量，而世界衛(wèi)生組織倡議人們每天糖的攝入量最好不要超過(guò)25 克。

另外為了加強(qiáng) Coca-Cola Life 的綠色定位，連瓶子也被設(shè)計(jì)成含有 30% 植物成分的天然可循環(huán)利用材料。

在可口可樂(lè)商標(biāo)品牌中，Coca-Cola Life 的銷量只占總銷量不到1% 的份額。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，從2017年3月18日往前數(shù)一年的時(shí)間里，綠罐可樂(lè)的銷量下降73.1%，銷售額減少74.6%，而與之形成對(duì)比的則是，零度可樂(lè)（Coca-Cola Zero Sugar）的銷量和銷售額分別增加81.2% 和56.6%。

可口可樂(lè)表示現(xiàn)在需要逐漸開(kāi)始把Coca-Cola Life 撤出市場(chǎng)，以簡(jiǎn)化消費(fèi)者對(duì)于可樂(lè)產(chǎn)品的選擇：要么有糖，要么無(wú)糖（健怡、零度）。在英國(guó)市場(chǎng)，無(wú)糖可樂(lè)為公司貢獻(xiàn)了52% 的份額。

可以猜想的是，在零度和健怡可樂(lè)尚未在中國(guó)站穩(wěn)腳跟的情況下，如果引入可口生活，可能會(huì)讓這款綠罐可樂(lè)有一個(gè)蠻尷尬的定位。