日前，全球第五大釀酒集團(tuán)、丹麥啤酒釀造商嘉士伯公布了2017財(cái)年全年業(yè)績(jī)。

嘉士伯2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收618.08億丹麥克朗，同比下滑1.3%，凈利潤(rùn)12.59億丹麥克朗，同比下滑71.9%。但亞洲凈利潤(rùn)有機(jī)增長(zhǎng)5%，中國(guó)的凈收入有機(jī)增長(zhǎng)8%，以樂(lè)堡啤酒為代表的高端品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)12%。

在隨后舉行的華爾街業(yè)績(jī)分析師會(huì)議上，嘉士伯高管們?cè)俅沃厣辏簶?lè)堡、嘉士伯等高端品牌在全球范圍內(nèi)的營(yíng)收增長(zhǎng)，均依靠以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)。其中，樂(lè)堡啤酒去年在中國(guó)銷(xiāo)售了4億升，是“了不起的成績(jī)”，中國(guó)已成為嘉士伯銷(xiāo)售總量最大的市場(chǎng)，這讓該公司在2017年達(dá)到一個(gè)“有趣的里程碑”（interesting milestone）。

下面，一起來(lái)看看他們是怎么說(shuō)的吧。

中國(guó)成最大市場(chǎng)

會(huì)議一開(kāi)始，嘉士伯集團(tuán)首席執(zhí)行官郝瀚思（Cees 't Hart）就表示，2017年對(duì)于嘉士伯來(lái)說(shuō)，是很好（very good）的一年。他舉例高端啤酒品牌的數(shù)據(jù)說(shuō)，去年的凱旋1664（1664 Blanc）同比增長(zhǎng)46%，格林堡（Grimbergen）同比增長(zhǎng)15%。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)和其他亞洲市場(chǎng)是凱旋1664實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要因素。

此外，樂(lè)堡啤酒（Tuborg）同比增長(zhǎng)3%，主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和去年剛在老撾推出。嘉士伯啤酒（Carlsberg）同比增長(zhǎng)1%。

“2017年，我們達(dá)到一個(gè)有趣的里程碑，中國(guó)成為我們銷(xiāo)售總量最大的市場(chǎng)?！笔紫?cái)務(wù)官Heine Dalsgaard在會(huì)議上表示，包括樂(lè)堡、嘉士伯和凱旋1664在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌在中國(guó)表現(xiàn)持續(xù)良好，實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。

他透露到，樂(lè)堡仍然是嘉士伯在中國(guó)最重要的品牌。2017年，樂(lè)堡啤酒在中國(guó)銷(xiāo)售了4億升，“這是一項(xiàng)了不起的成績(jī)（impressive achievement ），因?yàn)闃?lè)堡2012年才在中國(guó)推出。”

Heine Dalsgaard表示，2017年下半年中國(guó)地區(qū)有機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.4%，主要是在“SAIL’22”項(xiàng)目投入了更多資金，這是一個(gè)著眼于促進(jìn)該公司長(zhǎng)期營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的投資計(jì)劃。在去年公司的第二季度業(yè)績(jī)會(huì)上，CEO郝瀚思預(yù)計(jì)，“新項(xiàng)目如期推進(jìn)，我們預(yù)期在今年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)收益中的很大一部分。”

同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)估同比減少1%，Heine Dalsgaard解釋道，這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者會(huì)選擇更昂貴的高端啤酒品類(lèi)，包括樂(lè)堡、嘉士伯和1664 Blanc在內(nèi)的高端產(chǎn)品增長(zhǎng)了12%。

除了高端品牌，中國(guó)本地品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。雖然第四季度受到中國(guó)春節(jié)較晚的影響，但中國(guó)的凈收入有機(jī)增長(zhǎng)了8%，其中5%由價(jià)格組合驅(qū)動(dòng)，另外3%來(lái)自有機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

就品牌來(lái)說(shuō)，樂(lè)堡仍是當(dāng)中貢獻(xiàn)最大的高端品牌。由于樂(lè)堡在包括中國(guó)和印度在內(nèi)的市場(chǎng)持續(xù)受到消費(fèi)者歡迎，2017年，樂(lè)堡在亞洲的總量同比增長(zhǎng)6%。有機(jī)利潤(rùn)增長(zhǎng)8.4%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)了90個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到20%，也促使亞洲的凈利潤(rùn)有機(jī)增長(zhǎng)5%。

此外，Heine Dalsgaard提到，報(bào)告稱(chēng)凈收入下降了1%，原因是受到主要來(lái)自中國(guó)、馬來(lái)西亞、老撾和越南的消極匯率影響，以及2016年對(duì)嘉士伯馬拉維和多家中國(guó)啤酒廠的撤資。

關(guān)閉工廠和增加投入

在2017年一季度，嘉士伯再額外出售了一家啤酒工廠，這讓該公司自從在中國(guó)推出了優(yōu)化項(xiàng)目后，關(guān)閉和出售的工廠累計(jì)達(dá)到了18家。

Heine Dalsgaard在會(huì)上透露，與2016年相比，2017年的非控股權(quán)益有了很大的增長(zhǎng)，達(dá)到8億600萬(wàn)丹麥克朗。

據(jù)介紹，這個(gè)增長(zhǎng)是由中國(guó)重慶啤酒帶來(lái)的，2016年收益受到中國(guó)重慶啤酒減值和重組的影響，2017年盈利增加以及出售收益帶動(dòng)了這一增長(zhǎng)。不包括這種一次性支出，2017年非控股權(quán)益將達(dá)到7億丹麥克朗至7.5億丹麥克朗。

早在2015年，嘉士伯便開(kāi)始其在中國(guó)市場(chǎng)的“瘦身”計(jì)劃，先后關(guān)閉了多家業(yè)績(jī)不佳的工廠。

隨后，CEO郝瀚思在回答分析師對(duì)于中國(guó)前景的提問(wèn)時(shí)，也提到這一點(diǎn)。

他說(shuō)，過(guò)去兩年關(guān)閉釀酒廠正在使利潤(rùn)率得到顯著改善。“開(kāi)始我們的目標(biāo)是5%，現(xiàn)在我們?cè)诳紤]將目標(biāo)提到13%、14%。當(dāng)然，從目前來(lái)看，高端品牌在2018年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，我們將會(huì)達(dá)到15%~16%的增長(zhǎng)。”

    他同時(shí)提到，特別是格林堡和凱旋1664有著非常好的發(fā)展勢(shì)頭?！澳阋苍S會(huì)反駁說(shuō)凱旋1664目前的基數(shù)還比較低，但是它去年實(shí)現(xiàn)了45%或46%的增長(zhǎng)，這在我們看來(lái)是非常值得稱(chēng)道的數(shù)字。因此我們會(huì)繼續(xù)通過(guò)增加資金投入來(lái)發(fā)展它?！?/span>